بررسی رفتار مصرف‌کننده از زاویه فرهنگی و ذهنی؛ چرا بعضی بسته‌ بندی‌ ها نگه داشته می‌شوند، چرا برخی هدایا بی‌ ارزش حس می‌شوند و معنا چگونه ساخته می‌شود.